《新白娘子傳奇》深耕女性粉群 創新性改編重燃經典

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娛樂5月13日報道由於朦朧、鞠婧禕領銜主演,裴子添、肖燕、聶子皓、虞朗、馮建宇、李林、曾韻蓁等主演,葉童、陳美琪、謝君豪等特別出演的東方經典神話故事《新白娘子傳奇》,於上周五正式收官。播出期間,《新白娘子傳奇》在社交媒體引發瞭熱烈討論。劇集相關話題熱度從4月持續至今,微博主話題#電視劇新白娘子傳奇#閱讀量超23.4億,71個優質劇集子話題閱讀量45.3億,總討論量2378萬+。該劇憑借一系列創新性的改編,受到年輕觀眾的喜愛,成為上半年最受95後歡迎的神話劇。

《新白娘子傳奇》收官成績亮眼 網友喊話不舍許白夫婦

自4月3日開播以來,《新白娘子傳奇》取得瞭許多亮眼的成績。播出期間,該劇長期盤踞在多個榜單TOP1。累計登陸微博熱搜19次,最高#兩代許仙同框#排名TOP2。累計登陸抖音熱搜9次,最高#鞠婧禕翻唱千年等一回#排名TOP1。反套路、新鮮感十足的劇情設定掀起瞭全民熱議,話題熱度節節攀高。該劇登陸知乎熱搜20次,最高排名TOP5;登上豆瓣熱搜14次,最高排名TOP1。年輕化,網感十足的改編,也引發瞭社交媒體平臺上的廣泛討論。隨著劇集熱播,主演於朦朧、鞠婧禕、裴子添和肖燕憑借對角色全新演繹,迅速圈粉,各項媒體指數激增。

《新白娘子傳奇》收獲大量網友的支持和喜愛,主要源於該劇不拘一格的創新性改編和對劇集的匠心制作。這部劇依托革新的特效技術,對原作中的名場景進行全新演繹。許仙、白素貞在斷橋定情時,西湖全景唯美呈現,浪漫感升級;許白夫婦大婚甜蜜洞房的高甜重現,也讓網友們少女心齊飛;大結局水漫金山的名場景中,無論是許仙為天下犧牲自我的大義,還是白素貞與法海的精彩打戲,都令觀眾紛紛直呼過癮。此外,愛奇藝在劇集制作上堅持精品意識,憑借匠心制作,以及故事中的傳統文化底蘊,成為年輕人心中的“新經典”。從許白夫婦生活的臨安城到白素貞修行的青城山,每一處景致都蘊含著中國傳統文化的婉約雋永。上周五劇集收官,網友紛紛喊話“舍不得許白夫婦”,“還想再看20集”。從高品質內容呈現推動口碑發酵,到精準運營實現熱度爆發,《新白娘子傳奇》不斷圈粉眾多用戶。

創意營銷致敬經典重燃生機 愛奇藝深耕粉群打破年齡壁壘

愛奇藝憑借強大的內容操盤能力,精準把握IP內核,以創新力使《新白娘子傳奇》經典重燃。同時,愛奇藝依托大數據分析,精準鎖定受眾人群,並通過花式創意營銷垂直撩粉。針對年輕劇粉,該劇通過打造#鞠婧禕白蛇腰#趣味話題,引領閨蜜間“量腰”互動的新模式。微博同步發起白蛇腰挑戰,話題登錄抖音熱搜TOP5。同時借助該事件營銷,成功打通瞭健身、時尚、美妝群體以及泛娛樂受眾群體,實現瞭劇集受眾群的外延。此外,該劇前期還推出白娘子主題特效,打通抖音平臺,並發起#一秒鐘變白娘子#的挑戰活動。吸引瞭以辣目洋子為首的達人和網友的熱情參與,話題播放量達4.2億。通過本次變妝營銷活動,劇集實現瞭全面覆蓋一二三線城市網民,同時達到瞭四線地區觀劇新用戶的覆蓋。


更令人意想不到的是,該劇從用戶角度出發,借助主題曲《千年等一回》進行深度共情,聯合重慶花樣奶奶炫舞團、地區性媒體為原點進行跨年齡層深度營銷。鞠婧禕演唱的主題曲《千年等一回》成為全民神曲,在廣場舞大媽們中間廣為流傳。攻占市場的同時具有話題性傳播,在微博、抖音等社交平臺進行二次廣泛傳播。

愛奇藝通過綜上所述的一系列創意營銷,讓《新白娘子傳奇》在穩固現有粉絲的同時,實現瞭觀劇年齡層的突破,深耕觀劇用戶區域分佈的下探。據瞭解,《新白娘子傳奇》的觀劇受眾中,75.82%都是女性用戶,該劇在深耕女性粉絲的成績上可見一斑。為在“她經濟”時代,如何更好地傳承經典,提供瞭一個優秀的、可操作的行業示范。未來,愛奇藝還將持續發力,不斷進行內容創新、精細運營從而為用戶帶來更多精品內容。

本文來源:娛樂 責任編輯:金舒_NBJ4322